Description du projet

Fin 2022, Kägi a contacté Trio afin de concocter une campagne 100 % romande pour mettre en avant le Kägi fret. Ce produit fait très « suisse », mais surtout suisse allemand. Ceci nous a ainsi poussé à articuler un concept autour du marqueur germanophone de la marque, le « ä ».

Nous voulions faire en sorte que les Romands sentent également que le Kägi fret leur appartient comme produit suisse culte. Le « ä » laisse donc place au « é », introduisant ainsi un véritable marqueur francophone. Ce mouvement-là nous a fait penser à une logique de réappropriation par le public : un Romand allait revendiquer le lien entre Kägi et la Suisse romande en « vandalisant » un packaging à l’aide d’un marqueur. Cette idée a donné naissance à une affiche, qui a ensuite inspiré une opération de sampling dans les boîtes aux lettres. Un texte vient compléter l’affiche afin de jouer un peu plus sur ces différences culturelles qui nous distinguent, mais nous rassemble aussi.

Crédits

Michael Kamm, CEO

Maxime Chabloz, Account Director

Stéphanie Etienne, Art Director

Léanne Dejeu, Strategic Planner

Tristan Imstepf, Copywriter