Description du projet

Problématique

Comment révéler la profondeur scientifique du Jardin botanique alors qu’il est principalement perçu comme un espace de promenade ?

Stratégie & Approche

Nous avons choisi de ne pas opposer contemplation et compréhension, mais de les relier.

La stratégie repose sur une idée simple : faire de l’émerveillement un point d’entrée vers le savoir.

Observer une plante, une couleur, une texture, puis ouvrir, approfondir, relier.

Pour cela, nous avons transposé les logiques du digital (navigation, liens, couches d’information) dans

l’univers du vivant.

Solution

Nous avons conçu l’identité comme une interface organique.

Un système vivant, dans lequel chaque élément devient une entrée :

- une couleur qui raconte une espèce,

- une forme qui révèle une structure,

- un détail qui ouvre vers un ensemble plus vaste.

À la manière d’une interface digitale, le design crée des liens, des parcours, des points d’accès.

Un signe graphique, inspiré des notations scientifiques, agit comme un pointeur. Il guide, relie, met en

tension ce qui est visible et ce qui ne l’est pas encore.

Impact

Le Jardin botanique de Genève se repositionne comme un espace de découverte active.

L’identité transforme la perception du lieu : d’un jardin à contempler, il devient un système à explorer.

Crédits

Creative Director: Anthony Franklin

Design Director: Luc Vega

Senior Designer: Elsa Drevous

Senior Designer: Vincent Sauvaire

Motion Designer: Louis Dessaux

Strategy Director: Hervé Rigal

Digital Director: Edouard Henry

Digital Project Manager: Elias Carella

Project Manager: Stefania Lakatos

Director of Growth: Gérald Moulière

Photography: Federal Studio