Description du projet

Château de Chillon - Le médiéval contemporain

Icône absolue du paysage suisse, le Château de Chillon traverse les siècles sans jamais cesser d’attirer. Mais une notoriété mondiale ne suffit plus: pour rester vivant, le site historique (le plus visité de Suisse) doit s’ancrer dans le présent et se projeter dans le futur. Son identité, pensée en 2007, ne répondait plus aux usages contemporains ni aux attentes des publics d’aujourd’hui.

L’enjeu: affirmer Chillon comme une marque culturelle vivante et forte, capable de séduire autant les visiteurs du monde entier que les publics locaux, aujourd’hui et demain.

Challenge

Faire évoluer une silhouette médiévale connue dans le monde entier sans en trahir l’âme. Toucher à Chillon, c’était toucher à un joyau, avec la responsabilité d’inscrire chaque décision dans le temps long. Il fallait créer du nouveau sans jamais forcer le trait: une identité juste, évidente, presque intemporelle. Une identité qui semble avoir toujours existé, tout en parlant le langage du présent — notamment sur les terrains digitaux — et en rassemblant anciens fidèles comme nouvelles générations.

Solution

Nous avons commencé par l’ADN. En nous immergeant dans l’histoire, la pierre, les symboles et les récits du lieu, nous avons fait émerger l’essentiel: un « médiéval contemporain ». De là est née une identité forte, comme gravée dans la pierre du château, inspirée des marques laissées sur ses murs. Une identité graphique claire, vivante et durable. Typographie sur mesure entre deux époques, emojis version médiéval, couleurs héritées des armoiries, « design system » emprunté aux livres d’époque, langage visuel qui joue avec les époques: Chillon s’affirme aujourd’hui avec évidence. Un branding fidèle à son héritage, résolument tourné vers l’avenir, marqué dans la pierre et dans les esprits.

Crédits

Typographie Chillon dessinée sur mesure en collaboration avec Ian Party de Newglyph