Description du projet

Le contexte

Le marché du chocolat est dominé par deux extrêmes : le premium lisse statutaire ou l’industriel

standardisé et trop sucré. Même codes, même ton, même esthétique. Peu de culture. Peu d’audace.

Le challenge

Créer une marque from scratch capable de challenger l’industrie, de susciter l’intérêt et la gourmandise, et

surtout de construire une culture — pas seulement un produit.

L’idée

Faire de BARZ la marque underdog et gourmande d’une nouvelle génération de consommateurs.Une barre

qui ne suit pas les codes... mais qui les casse.

L’execution packaging

Le packaging devient l’expression la plus visible de cet underdog spirit :– Une tonalité fun, radicale et

revendicative,– Un logotype bold et gourmand, pensé comme un objet à croquer,– Un système graphique

pop, impactant et évolutif selon les saveurs,

Chaque Barz assume son attitude. Chaque pack exprime la promesse :100% Swizz. 100% plaizir. 0%

bullshit.

L’impact

Depuis le lancement en novembre 2025 :

145 000 BARZ vendues exclusivement online.Et déjà l’ouverture vers de nouveaux canaux de distribution.

Crédits

Client Barz : Atef Merhej et Gaetan Vuilliez

Agence : Exult.Studio

Direction Artistique : Julien Rocher

Graphiste : Audrey Lioret

Conception Rédaction : Renaud Legros

Direction Projet : Alexandre Bastard Rosset

CGI : Full Story

Vidéo : Antonin Biez