Description du projet

Aujourd’hui, un maillot de football n’est plus seulement un vêtement de sport. C’est le reflet d'une culture et est souvent identifié comme une icône de mode. C’est une déclaration d’appartenance. Dans la rue, on le porte pour que le monde le voie. Pourtant, les noms inscrits sur ces maillots n'illustrent pas la richesse du football actuel. À l’occasion de l’UEFA Women’s EURO 2025, adidas n’a pas cherché à réécrire l’histoire, mais à célébrer le football féminin selon ses propres codes, en mettant à l’honneur les joueuses et en leur offrant la visibilité et la reconnaissance qu’elles méritent.

Pour ce faire, adidas a réinventé l’OOH en créant un maillot monumental portant les noms de joueuses,

encore beaucoup trop absentes de la culture populaire.

Mais ce maillot ne se limitait pas à une installation physique : il est devenu une toile vivante (82 m2 par

face). Grâce à un mapping en projection continue, il affichait les noms des joueuses des équipes sous

contrat avec adidas. Des noms trop souvent restés dans l’ombre devenaient soudain impossibles à

manquer, projetés au cœur de l’un des hubs de transport les plus fréquentés du pays.

Pensé non seulement pour être vu, mais pour être vécu, ce dispositif permettait aux fans, au pied de cette

installation spectaculaire, d’obtenir enfin des maillots floqués avec les noms de joueuses. Une initiative

qui fait évoluer les mentalités et diffuse ce mouvement bien au-delà d’un seul lieu.

Crédits

Gabriel Mauron - Havas Switzerland - CCO

Aurélien Bigot - Havas Switzerland - Creative

Benjamin Le Coz - Havas Switzerland - Creative

Simeon Brandner - Havas Switzerland Creative - Producer

Jean-Paul Mercier - Havas Switzerland Junior - Art Director

Yann Baffalio - Havas Switzerland - Head of Havas Sports/Play

Edouard Tienvrot - Havas Switzerland - Client Services Director Sports/Play

Carine Pittet - Havas Switzerland - Account Manager Sports/Play

Simeon Wälti - Havas Switzerland - Cameraman

Jeff Prod - Producer