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Transports Publics de la Région Lausannoise – Tenez-vous

Campagne intégrée

« Tenez-vous ! » Le bon geste pour éviter le risque de chute.

Problématique :

Trébucher dans une cage d’escaliers, glisser dans la rue ou perdre l’équilibre, les chutes sont, selon la SUVA, la première cause d’accident en Suisse, et constituent un problème de santé publique. Les conséquences peuvent être très lourdes pour les plus vulnérables d’entre nous, notamment les seniors. Durant la saison hivernale, les cas se multiplient. Les transports publics n’échappent pas à la problématique. Par ailleurs, les Transports Publics de la Région Lausannoise annoncent un optimisation technique du M2, visant à améliorer les performances du système automatique, notamment en augmentant la vitesse sur certains tronçons et en optimisant l’approche des rames en station.

Stratégie :

Misant sur l’humour, la campagne rappelle le bon geste : se tenir. Composée d’une annonce vocale et de trois mini clips animés déclinés en fonction des différents modes de transport (bus et métros), elle sera diffusée en trois phases successives jusqu’à Noël 2016, sur les canaux de communication tl et relayée sur les médias sociaux. Pour l’annonce vocale diffusée dans le m2, volontairement décalée afin de marquer les esprits, les tl et 12m2 Studio ont choisi de collaborer avec l’humoriste Yoann Provenzano. Le Vaudois semble assouvir son envie de pouvoir se glisser dans la peau du commandant de bord du m2, assurant à ses passagers un voyage convivial. Visuellement les animations se veulent amusantes et légères, le but n’étant surtout pas de délivrer un message trop alarmiste. Un peu d’humour pour rappeler à chacun qu’un geste simple leur évitera de passer les Fêtes avec un bras dans le plâtre !


Agence : 12m2 Studio

Client : Transports Publics de la Région Lausannoise

Direction Créative : Gaël Oberson

Conception / Rédaction : Pierre Ballenegger & Gaël Oberson

Réalisation : 12m2 Studio

Musique : Wavestudios

Production : 12m2 Studio

Gestion de projet : Federica Vono

Graphisme, Design : Gaël Oberson

Illustration : Pierre Ballenegger & Gaël Oberson